自从Web有第一支网络广告至今已经有快12个年头了。经过2000年4月那次“大清场”之后似乎已经很难再看到有什么说网络广告没有发展价值的文章，毕竟现在大部分网站都是靠着这块来获得生存的资金。

　　许多人在做网络广告的同时是否想过如何让自己网站的广告能做得更好?

　　如今的网络广告计费基本上都是按照点击来作为资金供给的依据的。点击率越高网站主的口袋就越容易鼓起来。

　　但是自从广告诞生的那一刻就从来没有被人所真正喜欢过。看到报纸上成版的广告你会快速翻过；电视看到插播广告时，你会借此机会去洗手间或者用遥控器转台;在网络上阅读文章时看到跳出的烦人广告，你第一反应便是找到能将此窗口关闭的小叉。

　　人们如此不喜欢广告那为什么它还能存活至今?其实人们并不是厌恶广告，对它并不是咬牙切齿，只是如果能换个角度，换种表现形式，点击的行为可能会产生的更多些。光是在Homepage上放入一个标题，例如公司商标或徽标，然后再在底下加一行Click Here!的作法，除非是网络新手，否则几乎不会有人加以理会。

　　我们可以这样来看这个标题广告，如果广告是Flash形式，内容更加Fashion更加Attractive那么这时你会不会将广告看完?毕竟当ipod在电视上做完他们那些花里胡梢的广告之后一定会有人在网上发贴查询其中的广告歌曲名，查询方式莫非是在Baidu上打入“ipod广告歌曲”这一行字，然后搜索。

　　这就是广告所能产生的效果，让你记住它，可能你只关心的是广告中的音乐或者内容，甚至只是形式而已，但这一切都已经足够了，因为让你记住公司商标、产品名称，这样一个记住的步骤已经完成了。这就是广告的作用，不一定要你行动，只需要你记住，是否产生购买行为那是以后的事情，在你脑海中至少已经对这个商品有了些许记忆。

　　网络广告也是同样的道理，收看网络广告就意味着阅读的中断，之所以会去阅读是因为你对你所阅读的东西产生了兴趣。开个玩笑如果那个打断你阅读的网络广告比你正在阅读的内容更让你感兴趣，你会选择什么?继续阅读还是欣赏广告?

　　能够吸引人的网络广告莫非两种，一种在于它的形式，一种在于它的内容。后者例如adidas所做的巨星广告，需要更大的资金投入才能产生引人入胜的内容；前者类似于网上新出现的内文广告，只需要创新，够新颖就能吸引眼球产生点击行为，从而导致点击率的上升，而且成本相对小许多。这两个你会选择其中任何一个这都取决于你腰包的大小。